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转型三步走 Coach种草你长不长草

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楼主
发表于 2015-9-30 16:24:29 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
Coach公司打算将品牌向奢侈品靠拢,预计将这个品牌打造成“现代化的奢侈品”。

今年6月的年中,Coach就一直面临销售额下降的惨淡状况。

专业数据显示说:Coach销售额从2014年的48.1亿美元降至41.9亿美元。在北美地区,Coach的销售额降了二十个百分点,从原本的691万美元降到556万美元——大概就是少赚很多钱的感觉。
“转型需要时间。”一个正在拯救自己萎靡不振的公司CEO往往都会这么说;这也是Victor Luis(Coach CEO)在季度会议上给投资者和分析师的说法。
关于到底要转神马型,CEO解释——Coach打算向奢侈品靠拢,预计打造成“现代化的奢侈品”。
原来Coach不是奢侈品!这可是给喜欢Logo的花蝴蝶们当头一棒!
那到底要怎么办!CEO计划三步走!
第一步,不打折!Coach减少了频发打折的活动。在过去几个季度当中,Coach的降价活动从一周三次,降低到每月两次,并且在今年夏天开展了半年打折季。这对于剁手党实在不是一个好消息。虽然Coach说这是为了吸引新的顾客群,但是,全价买Coach,花蝴蝶们买不买单?

第二步,调整Coach门店。目前为止,已有全球150家Coach门店重新装修,打造全新高大上购物坏境。

第三步,在纽约时装周上推出第一个女装成衣秀。




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沙发
 楼主| 发表于 2015-9-30 16:25:57 | 只看该作者
在看秀之前,秀场外贴满碎花的出租车就仿佛在向我们剧透些什么。照片里我们的宇宙第一时尚博主已经用上了秀场款的墨镜~




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板凳
 楼主| 发表于 2015-9-30 16:26:56 | 只看该作者
本帖最后由 妙妙真我 于 2015-9-30 16:28 编辑

秀场别出心裁的选在纽约西边的高线公园,一个废弃的铁路边。
转型第三步事已至此,你不花钱掏腰包,我的营业额怎么上的去!于是Coach将秀场假装成一个杂草丛生的天然湿地,直接在秀场里种了草——大概就是让观众们快快长草的意思——实在也太司马昭之心了。




长草的
T台



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地板
 楼主| 发表于 2015-9-30 16:27:47 | 只看该作者


长草的观众台

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 楼主| 发表于 2015-9-30 16:30:18 | 只看该作者
都说出租车已经剧透了:就是花花花嘛!然后就满眼都是小碎花。




衬衫+花裙子就算了,花外套加+拼接花鞋子。花蝴蝶掉进花丛中,到底谁更花?

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 楼主| 发表于 2015-9-30 16:38:37 | 只看该作者
好啦好啦,毕竟是人家大公司的第三步,赚钱的策略光顾着“花”瞎你来博眼球怎么能够。硬朗皮革干净利落,色块拼接个性帅气



尤其是包包,小块或大面积的色块拼接,比起以前烂大街的大妈Logo款,真的好看太多~


最后的最后,问题来了,没有了Logo的
Coach
还是Coach嘛!花蝴蝶们到底买不买单!




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