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7 个轻奢品牌,哪家包包最好,我来帮你分析

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楼主
发表于 2017-8-30 23:41:46 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式


7 个轻奢品牌,哪家包包最好?



不久前一天晚上,朋友微信发来三张图片。

“在免税店,看到三个包都喜欢,选哪个?”

分别是:Michael Kors Selma 铆钉包、Tory Burch 双肩包、Furla metropolis。



▲Michael Kors Selma 铆钉包



▲Tory Burch 双肩包


▲Furla metropolis

都是真皮手袋,颜色是粉红或橙红,价格也不相上下,人民币 2000-3000 元。朋友深陷选择困难症,看了摸了试了,个个爱不释手。

刷卡之前,不如对这些手袋多一点了解,买哪个最聪明?

三个都是正当红的轻奢品牌,这一定位强手如林。我们把 Coach、Kate Spade、MCM 和 Longchamp 加进来,这一共 7 个品牌差异很大,但顾客群重合度很高。

我们从历史起源、产地做工、原料、设计等等方面对她们进行比较。特别的,我们还要研究她们幕后的老板,不要小看这一点,老板影响的可是品牌的灵魂:老板喜欢炒作多赚钱,还是把品牌当成自己的家业、孩子那样爱惜?








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沙发
发表于 2017-8-30 23:46:42 | 只看该作者
         起源与历史



这些品牌创立的时间跨度达到了将近 80 年。





最老的是 Furla,诞生于 1927 年的意大利。Longchamp 也是长辈,1948 年诞生于法国。如果你有“血统”情结,这两个可以追溯到二战,创立于百年时装之都的品牌得分要高出许多。



这两个品牌竭力表现出“地位可与 Prada 比肩”的姿态,然而谁也不会傻到认为,他们真的可以在最顶级的购物中心挤进一楼。只是和其他轻奢品牌相比,她们确实是历史悠久、积淀深厚的。



1976 年诞生于德国慕尼黑的 MCM 就有些另类了,欧洲国家中,德国在时尚圈从来都不是主角,德国的手袋,主打的可能是结实耐用什么的。

接下来是几个美国品牌,Coach、Michael Kors、Kate Spade 和 Tory Burch,他们分别诞生于 1941、1981、1993 和 2004 年。




Coach 比较老一点,也经历过类似作坊的阶段。其他美国轻奢品牌都类似于“设计师品牌”,设计师创立品牌后,精力主要在设计上,对工艺、制作关注得要少一些。

就这一点来选,我会倾向于 Furla 和 Longchamp。




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板凳
发表于 2017-8-30 23:54:00 | 只看该作者
     产地与做工


不同品牌手袋,是在哪里生产?外界知道得不多,上市的品牌要透明一些。

欧洲的、诞生于上个世纪早期的品牌,通常都是以作坊起步。欧洲人对传统比较重视和自豪,有些到现在还是类似于前店后厂的状态。欧洲品牌一开始在本土生产,现在仍然有不少是在欧洲生产的。




不过即使是 Prada 这样的大品牌,也在全球化的过程中努力寻找成本更低的产地。他们把生产放到东欧和毛里求斯、香港等等亚洲地区。后来中国成为最大的手袋代工基地,现在又慢慢往东南亚迁移。

所以这些欧洲品牌在中国生产一部分,但不是全部。广东代工厂的朋友说,Furla、Longchamp 和 MCM 都曾出现在中国的工厂里,但数量不多。




美国品牌创立的时候,制造业在美国已经变得不太重要了。美国人愿意造飞机、造汽车,但那种不怎么赚钱的苦活累活,已经让给发展中国家来做了——比如让中国人做手袋。所以有些美国品牌,可能诞生之初就把订单发到中国,然后一直这样运转。

Coach、Michael Kors、Tory Burch 和 Kate Spade 大量在中国、韩国生产。Coach 几年前还坦白说,中国的成本太高了,要把生产转移到东南亚去。




欧洲品牌在中国生产的少,美国品牌在中国、韩国生产的比例很大。然而,这并不意味着,中国制造比欧洲制造差。

今天,法国、意大利人力贵,工厂不得不在质检等环节节省人工,中国工厂其实有能力做得比欧洲制造更好。产品生产过程中质量水平主要取决于品牌的态度,品牌把给代工厂的价格压得很低,对代工厂管理不细致,都会带来质量水平的下滑,与在哪里生产并没有必然关系。

另一位代工厂的朋友说的,有的品牌通常都是从总部发过来设计稿,如果代工厂回复说,这样的设计机器加工有困难,设计师就会飞快地修改。品牌如果是这样的态度,采取的是这样的机器化大生产,手袋的质量也不会太好,说是奢侈品,实在勉强。




Furla 一直以 Made in Italy 作为卖点,其实这并没有太大的意义。广东一些精明的代工厂老板,早早远赴意大利,在品牌诞生地开厂,雇佣的也是熟悉的中国工人。只能说这个品牌产量比较低,代工厂可能压力没那么大,做得精细一点。

总之,在哪里生产,只能作为一个参考信息,更值得关注的是其他因素。如果你在意手袋的做工,而你又不是很专业的话,就感受一下,这个手袋是不是量非常大,很多人都背,不停有新款?价格是否比同类品牌便宜很多?

基于这一点,我会把 Michael Kors 和 Kate Spade 淘汰,Michael Kors 在人群中出现的频率太高太高。而 Kate Spade 我买过,不耐用。



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地板
发表于 2017-8-30 23:59:58 | 只看该作者
      材料
环保、平价潮流刮过一轮又一轮,帆布、尼龙材质被纳入时尚行列。Longchamp、Kate Spade 的尼龙包成为经典产品。不过我们今天还是讨论最主流、最代表品牌水准的真皮手袋。哪家皮料最好?

牛皮的源头是牛,一张完整的牛皮,背部中央的皮质地最紧实,最好,而牛肚子上的皮松松垮垮的,甚至不能用来做手袋。牛皮通常会被按质量分为 A 级、B 级、C 级,业内传言,爱马仕和 LV 只用 A 级皮,爱马仕甚至只用一张牛皮最中央的最好的背部皮,剩余的丢弃不用。





牛皮取下来之后,还有复杂的、高污染的后处理过程,学问很大。行业里水平最高的皮料工厂在意大利,有的工厂历史长达半个世纪,有大量独家技术,与顶级奢侈品牌有着非常长久的、极为密切的关系。

轻奢皮具当然不会花那么大代价在皮料上。很多在中国生产的轻奢手袋,用的皮料源头是美国牛,制成皮胚之后运到中国后加工,再进入代工厂生产。这样的皮料不是顶级,但也算优质。还有一些皮料是泰国、巴基斯坦的牛产的,质量就要差一些。

一张皮只做一个包,一般人会很心疼吧,或许顶级品牌就需要这样,或许这样他们赚得更多。总之,一张皮报废的比例,也影响到手袋皮料的质量水平。





还是代工厂朋友的说法,他观察 Furla 和 Longchamp 的皮料要稍微好于其他品牌,报废的比例是比较高的。

同一品牌之下,不同产品线对皮料要求也是不同的,比如 Coach 的高端麦迪逊系列就比 Poppy 系列用料更好。皮料好坏外行难以分辨,如果你想在轻奢品牌内挑选最好的,那么 Furla 或者 Coach、Longchamp 的高端产品线会好一些。




所以如果皮料对你实在太重要,还是省下两三只轻奢手袋,换一个真正的奢侈品手袋吧。有时候,知名度就是综合实力,名气大、价钱高的手袋,在用料上不得不更讲究。


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发表于 2017-8-31 00:02:47 | 只看该作者
    设计与风格

每个品牌都有自己的风格,这一点上没有绝对的好坏,主要看个人喜好,是否合适。

Longchamp 是比较浓的法式风格,优雅简洁,色彩略清淡,经典款饺子包做一些浓烈的色彩。偏爱经典设计,不是追赶潮流的那一类。





Furla,作为一个意大利品牌,自然是浓墨重彩。Furla 的爆款“果冻包”,名字就是呼之欲出的少女情怀。《欢乐颂》里邱莹莹背过 Furla,但很多人说不好看。




Coach 以前喜欢夸张的 LOGO 和字母,最近一两年开始修炼时尚内功。出了不少淡化 LOGO、色彩更雅致的手袋。更新快,流行追得紧。重视功能性,会方便你装东西、带电脑、带文件什么的。




Michael Kors 的口号是 Jet Set,就是为了方便你随时打飞的去环球旅行的,所以可以兼顾正式与休闲,穿戴不那么累。当然 Jet Set 也指代了某种生活阶层、收入水平,全球想去哪就能去哪,不用事先花很多时间精打细算。

然而,Michael Kors 实在是“借鉴”得太厉害,LV、Valentino、Prada 甚至 Dior 都有 Michael Kors 的“孪生兄弟”。滑稽的是,在中国,Michael Kors 自己也被各路不明身份的厂家山寨得体无完肤。大 LOGO 时代的 Coach 也饱受山寨之苦。





这就造成有些比较成熟的顾客认为,自己拿一个手袋,却立刻被人联想起山寨的种种,不太妙吧?

再说 MCM,铆钉双肩包非常有名,其他就没有特别出众的设计了。我考虑囤一个棕色的经典款,换个颜色也不错,其他的看各人喜好了。

Kate Spade 和 Tory Burch 的设计都很漂亮,前者更青春活泼,后者更优雅端庄。在这些品牌中,如果只看设计,我大概还是最喜欢 Kate Spade。




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6
发表于 2017-8-31 00:05:20 | 只看该作者

    老板

时装杂志很少跟你讲品牌背后的老板,然而,难道不是这个人,真正决定着品牌的命运吗?请注意,这里指品牌的拥有者,而不是 CEO、总裁,设计师 Michael Kors 现在只有公司一点点股份了,其实不能算拥有者。



Coach、Michael Kors、Kate Spade 都是上市公司,可以说他们有成千上万个老板。他们每个季度都要公布这个季度赚了多少钱花了多少钱,虽然不是每个决定都要所有老板点头,但业绩什么的差了就不好交代了。

所以这些品牌是斤斤计较的,他们想方设法控制成本、推动销售,一切从经济利益出发,不会浪费精力在情怀上。他们绝对不会出太冒风险、离经叛道的设计,不会不惜成本找特别好的原料。不过这也意味着,在各种监督下,买这些包你不会亏太大,中规中矩罢了。

Furla、MCM、Longchamp 都没有上市,我们专门讲一讲 MCM 的老板,通过收购拥有这个品牌的韩国女企业家金圣珠。




这是一个非常有远见和魄力的亚洲女性,她出生于韩国经济腾飞之前,敢于打破家庭束缚,创业成功,绝非等闲之辈。她精于营销,毫不担心被人嘲笑,面对记者大胆说,MCM 以前是与 LV 差不多的品牌。MCM 开店,总是不惜代价找最好的位置。

所以 MCM 的老板态度是希望这个品牌在阶层上继续攀登。MCM 没有上市,更有机会做一些基于长远的决定,而不是每个季度都要解释销量。

只是拿 MCM 举个例子,当然不能说没上市的品牌一定比上市的好。只是以我的经验,一个视品牌为孩子的,强有力的灵魂人物,或许比先进的企业制度更有效,这个人真的想把品牌做好,甚至传给下一代。

还有一个相似的品牌是 Mulberry,这个品牌的定位比轻奢要高一点,现在的老板是新加坡的华裔女企业家克里斯蒂娜·王,多年前,她冷酷无情地从创始人手里夺走 Mulberry。在用了不合适的 CEO,动荡几年之后,她沉稳坚强地一点点改进,品牌竟然慢慢有些复苏了。






所以说起手袋,千万不要忽视亚洲女性的能量,毕竟,还有 Lavin 是台湾女企业家王效兰的。

最后补充一条,手袋在这 7 个品牌的地位是不同的,Michael Kors、Kate Spade 都同时做大量的时装、腕表、首饰,而 Coach、Furla 们以手袋起家,注意力一直集中在手袋上。

飞快地盘点了以上种种,我在朋友发来的三个包中推荐了 Furla。然而我本人并不喜欢 Furla 的设计,我自己会买 Longchamp 和 Mulberry。




轻奢的魔法,无非是让你感到花了一半或者 1/3 的价钱,就能享用到奢侈品,心理上得到很大的满足。如果你一年用在买包上的预算少于 1.5 万,无法触及真正的奢侈大牌,轻奢品牌也能让你开心和漂亮,但如果你有足够的实力买更好的品牌,那么聪明的你,一定知道一分钱一分货的道理。

一切试图淘原单,买高仿 A 货,寻找与大品牌设计相似的小品牌等等做法,都会在消耗你大量精力后,被证明是吃亏的。


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7
发表于 2017-8-31 22:04:39 包包网手机触屏版 | 只看该作者
玛百莉的包挺好,心水。前几年向着奢品级别看齐,进阶未果,动荡了好一阵子,轻奢升级就像鲤鱼跳龙门那样,很难。
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8
发表于 2017-10-8 23:20:23 | 只看该作者
买个包都要研究历史、文化的境地了,是趣味还是累呢
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